北京出台推动演艺高质量发展10条举措，“演艺+”消费新场景“五一”正热

从经典剧目到首演大戏，从万人演唱会到沉浸式演艺新空间，“五一”假期，首都舞台以多元艺术形式为市民与游客打造节日氛围浓厚的文化盛宴，全市已开票营业性演出276台1178场，与此同时，越来越多“演艺+”模式的全新尝试推动文商旅的深度融合联动，构建起城市消费新场景。

从“拉着箱子到剧场”到“观演住宿一条龙”

4月30日晚，音乐剧《基督山伯爵》中文版“与伯爵共舞”假面舞会在北京诺金酒店举行。活动现场，近200位佩戴面具、身着礼服的宾客近距离聆听剧中经典歌曲，与演员亲密互动，亲身体验优美舞步，并通过游戏互动成为舞台上的“主角”。《基督山伯爵》中文版主演阿云嘎和赵超凡以剧中“伯爵”装扮登场，分别献唱歌曲《无处安放的心》和《复仇的誓言》，并与观众共舞、合影。记者在现场看到，两位“伯爵”亲笔签名的场刊被热情的观众抢购一空。

这次活动创新推出“假面舞会+演出票+酒店住宿”套餐，打造“艺术+旅游”一站式服务，不少外地观众被仅售1280元的套餐吸引，还为舞会提前进行了舞蹈练习。来自成都的安小姐告诉记者，活动套餐包括一场舞会的门票、两张音乐剧票再加上一晚酒店住宿，让她感到“超值”，此外“五一”假期还可以在北京顺便游玩也是一个难得的机会。

北京演艺集团副总经理董宁表示，在五一假期来临之际依托音乐剧《基督山伯爵》中文版这部经典作品的市场影响力，为观众提供从“拉着箱子到剧场”到“观演住宿一条龙”的便利服务，是一次文旅融合的全新尝试，也是一个作品到产品的转换，一种艺术思维到市场思维的转变。

演唱会“5小时生活圈”带动周边消费

今年以来，北京演艺市场持续向好，一季度全市共举办营业性演出14676场，吸引观众238.7万人次，票房收入5.69亿元，同比分别增长18%、3.1%、20.9%。其中，举办大型演出活动18台22场，吸引观众人数29.6万人次，票房收入2.14亿元，同比分别增长57.1%、245.2%、171.7%。

进入五月，北京迎来演出旺季，"五一“假日期间大型演唱会与音乐节席卷京城。2025张杰未·LIVE—「开往1982」演唱会在国家体育场连唱三晚；2025新裤子「北海怪兽」演唱会登陆北京工人体育场；汉斯·季默传奇音乐会在华熙LIVE·五棵松上演，带来耳熟能详的电影金曲盛宴。北京世园公园飞行营地举办2025北京超级草莓音乐节，连续三天在四大舞台奉上72个时段精彩演出；北京昌平拉斐特城堡中心区带来元气森林音乐节，汇聚流行、摇滚、民谣等多元风格，共谱一场自由与热爱的音乐交响。

华熙国际（北京）五棵松体育场馆运营管理有限公司总经理赵杰表示，作为北京娱乐地标，华熙LIVE·五棵松围绕演唱会前后的消费时段打造“5小时生活圈”留住观众，60多家餐饮商户营业到凌晨2点为散场的观众提供深夜食堂，并巧用“票根经济”对接20多家酒店提供折扣，明显带动了周边地区的商业消费。

推动演艺高质量发展，单个项目最高支持500万元

4月30日，北京市文化和旅游局发布了《北京市推动演艺高质量发展支持办法》，推出10条举措，支持大型营业性演出活动、演艺新空间、精品演出、演艺企业4类方向，落实北京市“演艺之都”建设要求，深化文商旅融合联动，吸引和扩大“演艺+”消费。

《支持办法》提到，对主办单位在京举办的大型演唱会、音乐节等大型营业性演出活动，单个项目全年累计售票总人数达到2万人次，分梯次予以最高300万元支持；其中对将北京作为全国唯一一站、在京首演和巡演首站落地北京的项目，支持金额适当上浮。对全年累计售票总人数超过20万人次，且境外观众比例超过10%的项目，予以500万元支持。

《支持办法》聚焦演艺新空间的培育与拓展，鼓励商业综合体、剧场影院、园区街区、公园景区、文化文物单位等活化空间利用，发展体验式、互动式、沉浸式演艺项目，加强多业态深度融合。鼓励以大型营业性演出活动、精品演出、演艺新空间为“流量入口”，通过演艺产业链拓展、消费新场景构建、文旅新业态培育，助力各类演艺场所周边商圈、景区、园区等形成文化演艺消费动线，串联城市多元消费场景。据悉，北京市文化和旅游局将于近期开展项目征集工作，推动首都演艺高质量发展。

来源：北京日报客户端

记者：邱伟